Pengawas persaingan Australia, Australian Competition and Consumer Commission (ACCC) menyebutkan bahwa lebih dari separuh iklan kripto di Facebook merupakan scam atau melanggar kebijakan Meta, perusahaan induk Facebook.

Karena alasan ini, ACCC menggugat Meta atas tuduhan bahwa perusahaan tersebut "membantu dan mendukung" iklan scam kripto di Facebook. Gugatan tersebut diajukan sejak tahun 2022 dan tanggal sidang belum ditetapkan.

Dalam pengajuan terbaru ke pengadilan federal, ACCC mengklaim bahwa selama analisis awal terhadap iklan kripto di platform tersebut, lebih dari 58% iklan kripto yang mereka tinjau melanggar “Kebijakan Periklanan Meta atau, berpotensi, melibatkan penipuan.”

Iklan tersebut, yang mempromosikan penipuan investasi kripto, menggunakan gambar warga negara Australia terkenal, seperti pengusaha Dick Smith, mantan eksekutif kasino James Packer, aktor Hollywood Chris Hemsworth, Mel Gibson, Nicole Kidman, Russell Crowe, dan mantan politisi Mike Baird.

ACCC tidak menyebutkan berapa jumlah kerugian yang terkait dengan penipuan ini, tetapi situs web Pemerintah Australia Scamwatch menunjukkan bahwa penipuan investasi masih menjadi penyebab utama warga Australia kehilangan uang.

Sejauh ini, pada tahun 2024, telah terjadi 3.456 laporan penipuan investasi, dengan total kerugian lebih dari $78 juta. 

ACCC mengatakan telah mengidentifikasi 600 iklan selama penyelidikannya. Namun, kini fokusnya hanya pada 234 iklan dan mengklaim dapat menemukan kasus penipuan selebriti lainnya setelah proses pengungkapan kasus tersebut.

Masih terkait penipuan di Facebook, pada bulan Desember 2023 taipan pertambangan Australia, Andrew Forrest menggugat Meta atas iklan Facebook yang menggunakan gambar palsu untuk mempromosikan skema penipuan kripto. Gugatan tersebut awalnya ditolak, tetapi hakim Amerika Serikat memberi lampu hijau untuk melanjutkan kasus tersebut pada bulan Juni.

Pada saat yang sama, regulator berpendapat bahwa sejak “setidaknya Januari 2018, Meta telah menyadari bahwa sebagian besar iklan crypto di Platform Facebook telah menggunakan praktik promosi yang menyesatkan atau menipu.”

"Pengiklan diharuskan menyetujui ketentuan kontrak tertentu, yang mencakup kepatuhan terhadap Kebijakan Periklanan Meta. Kebijakan ini melarang iklan yang mempromosikan skema yang menggunakan praktik menipu atau menyesatkan," kata ACCC.

Menurut Australia Watchdog, Meta memang memiliki kemampuan teknis, atau bisa saja mengembangkan teknologi, untuk menempatkan peringatan pada iklan yang mencurigakan, untuk memperingatkan pengguna agar berhati-hati saat berinteraksi.

Diduga bahwa meskipun Meta menghapus iklan individual setelah menerima keluhan dan, terkadang, memblokir akun terkait, Meta tetap menampilkan dan memperoleh pendapatan dari iklan serupa yang menampilkan selebriti yang sama atau tokoh masyarakat lainnya.

Sementara itu, melalui pusat keamanannya, Meta sendiri mengklaim bahwa mereka berinvestasi dalam produk dan sistem dukungan untuk mencegah penipu dan menghapus akun-akun palsu.

Data Statista memperkirakan bahwa pada kuartal keempat tahun 2023, Facebook mengambil tindakan terhadap 691 juta akun palsu, turun dari 827 juta pada kuartal sebelumnya dan menurun signifikan dari angka tertinggi 2,2 miliar akun palsu pada tahun 2019.